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股权投资学社:微信大改版!干掉今日头条和抖音的“一剂猛药”?

发布时间:2019-01-10 13:22:47 来源:股权投资学社
原文标题:微信大改版!干掉今日头条和抖音的“一剂猛药”?
原文发布时间:2018-12-23 11:00
原文作者:股权投资学社。
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12月21日晚,微信7.0版本正式发布,距离上一次6.0版本更新已经过去了四年。(什么是原始股)。

图片来源:微信截图

7.0版本目前在App Store已经可以下载使用,安卓版本还未正式上线。优先启动iOS版本印证了微信公号的日活用户里,iOS的用户比例更高一些。(什么是原始股)。

此番7.0版本有多项新功能上线,重点布局在启动短视频功能和激活微信公号社交上。以下为新版本的四大变革:

1. 界面全新改版

2. 新的「时刻视频」功能

3. 聊天增加「强提醒」功能

4. 在「看一看」中浏览朋友推荐的文章

界面全新改版

2018年,微信产品的更新改动变得异常频繁,“微信之父”、腾讯集团微信事业群总裁张小龙曾在2018年的微信公开课有所预告,但此次改版仍然显得来势汹汹。

过去,微信为了保证体验与直觉统一,对整体设计的改动一向谨慎再谨慎,微信的用户界面设计多年无太大变化。新版本更新后,微信各项功能更有力地整合在一起,但很多用户直呼无法适应新的界面。

新版微信的整体界面更加清新简洁,顶部摒弃了此前的黑色变为白色。图标设计趋向扁平化,加入了更多的线条元素,这样的改变覆盖了聊天界面、朋友圈、设置菜单等所有操作界面,整体完成度相当高,且看起来更加协调。

此外,微信开屏画面也发生了变化。

张小龙解读新版开屏画面的设计灵感源于王阳明的心学:“你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。”

图片来源:微信截图

上线「时刻视频」,或对标抖音?

新版本微信最重要的新增功能,就是短视频「时刻视频」。

腾讯在短视频社交上的弱势,是马化腾最大的心病。腾讯在多次抢夺短视频红利未果之后,意欲在其用户忠诚度更高的产品微信上解决这一问题。

「时刻视频」强调“记录眼前的世界”,即视频“记录生活,感知世界”,预示了对抖音、快手等短视频的潜在有力的竞争威胁。

不同于以往的短视频产品,「时刻视频」强调即时性与互动性。

1. 时刻视频发布后,仅在24小时内有效。朋友可以在一天之内,从朋友圈和聊天记录中,通过双击头像上的蓝色小圈看到视频内容。

2. 视频被被限制在10秒,但是即时拍摄的视频可以延长至 15 秒。

3. 重视互动。发布之后,微信好友可以进行点赞、评论等互动。微信群的右上方,也能看到群友们发的时刻视频,点击进入后可直接播放,并通过左右滑动切换下一段好友视频。

4. 注重趣味性。上传一段视频后,可以通过配乐,加表情符号、文字、地理位置,等对视频进行二次加工。

点赞变好看,触发用户传播

新版本微信公众号文章的“点赞”按钮变为“好看”,点击“好看”就能将文章推荐到「看一看」功能页面上,通过“好看”,用户更方便地可以发现好友觉得不错的文章,也可以分享自己喜欢的内容并与好友互动,也给了优质公众号内容更多曝光机会。

据介绍,“点赞”是一种认可,“好看”则是一种态度,并且在“点赞”之上增加了“分享”和“互动”。 “好看”为用户提供好友认为好看的内容,丰富了原有「看一看」的内容推荐形式,可满足用户对信息的浏览需求,也能促进公众号的优质内容被更好地发现。

据称,微信「看一看」还会综合考虑文章在“好看”的热度、用户的兴趣、文章质量等多方面因素,对朋友认为好看的内容进行综合排序。

从具体设计及功能上来看,微信在想尽一切办法暗示用户,将相关微信文章转发到朋友圈,方便用户学习操作,也触发用户更为积极的留言和传播。

此次改版,微信将传统割裂的社交和内容两大体系紧密连接,实现互相导流。张小龙坚守的核心是:为用户提供与自己有关的内容,微信信息流的核心永远是朋友圈。无论是用户曾经关注过的话题,还是形形色色的朋友。微信都想方设法创造数据维度,分析用户与内容的亲密程度,来进行推荐,最终带动内容,促进核心社交功能发展。

微信能打败抖音吗?

「时刻视频」想试试

微信此番改版力度之大,远超以往,不免有网友猜测,这是为干掉头条系下的一剂猛药。

去年头条在国内的互联网市场风光无限,纵使产品能力强大如腾讯,仍感受到来自头条系的强大压力。微信在用户时长和注册量的增速已达天花板,而抖音的增速还保持在每月18%的环比增速、用户时长48%的环比增速,腾讯辛苦搭建的微视和快手也已抵挡不住抖音的冲击,这是腾讯真正的忌惮所在。

张小龙也表示过头条是一个强大的对手,打败头条的不会是另一个头条。他要的是下一个时代的信息流,一个能够承载起短视频等现有所有需求的超级信息流,而不是简单复制一个今日头条或者抖音。

作为中国最大的互联网流量入口,腾讯系的诸多产品已成为社会通用的基础服务,众多互联网公司赖以生存的流量平台。微信强调以人为基础,强调关系,不强调内容。朋友圈和「看一看」属于信息流产品,但背后的逻辑重点在于人与人的互动。

而抖音不同。

乘着短视频东风,抖音是2018 年的现象级产品,成为当下短视频消费的主流平台。这样的成功源于:一是社交属性,社交媒体,不是通讯录关系,却是兴趣爱好关系,用户关注感兴趣的内容,自然形成粘性。二是网络集化效应,抖音的大体量用户数吸引了各种媒体、明星、网红以及企业的入驻,并源源不断地免费产生内容,吸引用户建立社交媒体硬关系。

然而,抖音的软肋在于,还没有构建起用户间封闭的内容消耗体系。抖音的转发机制是高度依赖腾讯的,这样才能从流量最高的微信朋友圈之中得到App之外的增量用户流量。此外,抖音严重依靠平台算法自发向用户推荐内容的,带着某种“强迫属性”。第三,大量同质化的内容泛滥,随着用户规模的不断扩大以及用户行为的日益丰富,抖音还需要转型更多人依赖且有用的平台。抖音能否长期占据用户注意力和使用时长的 C 位优势,我们且观后戏。

此次微信改版,诚意满满。张小龙曾在腾讯2018年员工大会上表示,微信将关注用户,而不是关注竞争对手。微信只是一个工具,而不是一个平台,“只有工具才是对用户是最友善的”。微信在2018年末放的大招,让用户惊喜,至于微信时刻视频是否真的挤压抖音的未来,我们拭目以待。


编辑:吕蓁

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