魔法炒股网

熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史 细数国内直播平台发家史

发布时间:2019-08-02 15:03 来源:带鱼电竞点击 :
细数国内直播平台发家史
原文标题:熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史
原文发布时间:2019-01-15 10:40:24
原文作者:带鱼电竞。
如果您喜欢本文,请关注头条号【带鱼电竞】阅读更多相关文章。
如果您是本文作者,不希望我们转载此文,请联系我们删除。
细数国内直播平台发家史


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


人们常说,最美不过夕阳红。

但如果仅仅在“出生”三年后,就迎来了自己的“夕阳”,那换谁都不会觉得很美。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


很不幸,今天我们要聊的「熊猫直播」,就是这样的角色。


杀入战场

2014年的直播行业,就像如今的短视频,除了“火爆”,再没有第二个词可以形容。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


刚转型成主播的年轻人们,压根没有想到,原来赚钱可以这么简单,只要在屏幕前逗观众们笑,让大家有理由打出“666”就行。

然后,每个主播都跟打了鸡血一样,直播,直播,再直播。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


而观众们回以主播的,是可以直接兑换为人民币的礼物,是对朋友的推荐与安利,是那仅仅几个月就拔高了数倍的恐怖流量。

处在风头上的直播平台,并非无懈可击,随着流量的增大,一些原本被忽视的细节,也渐渐被观众们吐槽。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史

画质垃圾、画面时常卡顿、音画不同步、网页崩溃、满屏幕广告,尽管诸如斗鱼等直播平台一直在说“改善”,但几个月过去了,观众们的观看体验依然没有任何提升。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


作为斗鱼股东、资深直播用户的王思聪,见证了直播行业的腾飞,也看到了这些观众们关心的问题,于是,他开始思考一个问题:

“与其投钱和别人‘玩’,为什么不自己搞一个没这些问题的直播平台‘玩’呢?”


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


2015年9月,早已下定决心的王思聪,带着他研发了半年的「熊猫直播」,杀入了这个风起云涌的行业。


不一样的熊猫

在市场竞争中,同类产品往往靠差异化取胜,从国外留学归来的校长,自然清楚这个道理。

所以,「熊猫直播」最开始的噱头之一,就是没有那些被观众们诟病已久的问题。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


为了真的解决这些问题,在直播行业已经日渐成熟的2015年末,「熊猫直播」甚至还玩起了激活码内测。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


尽管在之后的公测中出了一些问题,但「熊猫直播」还是靠着简洁的页面、优良的画质,迅速抓住了直播用户的心。

除了界面与画质的改善,「熊猫直播」还在直播内容方面,找到了和其它平台的区别,那就是跨媒体文娱。

2015年8月,在「熊猫直播」成立前,王思聪就先成立了一家名叫香蕉计划的经纪公司,并且第一个签下的,就是当时在整个东亚声音都不算小的韩国女团T-ara。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


在随后的几个月时间里,香蕉计划签下了许多高颜值美女,并且把她们都包装成了主播。

而「熊猫直播」和一些真明星的合作,也逐渐提上了日程。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


T-ara、杨颖、林俊杰、林更新……

很明显,在王思聪眼中,直播平台不应该只有游戏和美女主播,还是跨媒体文娱的核心,这种模式,可以说是当年YY秀场的一种升级版。


主播争夺战

当然,明星不可能天天直播,包装后的美女艺人也需要有观众看才行。

流量,成了此时「熊猫直播」最大的问题。

巧妇难为无米之炊,没流量怎么办?和其它新兴直播平台一样,挖主播。

2015年9 月的某天,斗鱼当红炉石主播一齐发声,表明了跳槽「熊猫直播」的意向。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


这场突如其来的变故,正式拉开了直播行业新一轮主播争夺战的序幕。

在此后将近一年的时间里,「熊猫直播」的游戏区迎来了2009、若风、Zhou、PDD等大主播,舞蹈颜值区也迎来了韩国头牌主播尹素婉等等。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


加上iG俱乐部本身驻扎在熊猫的选手们,单论主播阵容,2015年底的「熊猫直播」,已经排到了直播平台中的前三。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


毫无疑问,以当时的看法来说,这场主播争夺战是熊猫拿钱砸赢了。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


然而,如果将时间线拉长,我们往后看两年,就会明白,原来当年这场主播争夺战,没有赢家。

被挖走很多大主播的斗鱼,用很久才恢复元气,直接延缓了上市的时间。

挖走主播的熊猫,过度抬高了主播们的身价,自此开始以一种夸张数倍的状态开始烧钱。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


而那些看似拿到最大好处的主播们,不但丢掉了原有的流量和人气,多数人还因为违约跳槽的赔偿金,将之前赚的钱都吐了出去。

如今,直播平台学乖了,尽管还会在头部主播方面进行竞争,但绝对不会石乐志溢价。

从这一点上来说,当年的熊猫,也算是帮行业矫正了一条歪路。


行路难

挖完主播的熊猫,本以为能走上正规了,却发现,这TM才翻过第一座山,往后的山,一座比一座高。

首当其冲的问题,就是这些挖来的天价主播,除了尹素婉、PDD这种最头部的,其它大部分并没有带来应有的流量。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


这可要了熊猫的老命了,钱都花了,没流量,拿头去拉投资啊?

当然,「熊猫直播」并不是毫无办法,在挖人期间,他们就已经尝试做一些吸引流量的事情。

比如当时熊猫就买了LPL的版权,还推出了Pandakill这样深受玩家们喜欢的狼人杀节目。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


这样做的确有效果,每每在LPL开战或Pandakill出新一期时,熊猫的流量就会很好看。

可是,比赛版权是要钱的,做节目也得花很多钱。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


「熊猫直播」的头上迎来了另一把达摩克利斯之剑,盈利。

很多人可能会问,其它直播平台也没盈利呀,不照样过的好好的么?

这不一样,此时的熊猫,要广告没广告,要联运没联运,做的都是花钱的事情,一点进项都没有看到。

对于一家企业来说,重要的是现金流动,钱都砸到抢主播的黑洞里,能流出来才有鬼了。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


为了缓解资金上的压力,从某天开始,原本清爽、简洁的「熊猫直播」,也出现了广告。

一步步走向自己讨厌的样子,确实充满了无奈与不甘。


抓不住的机会

其实这些年,「熊猫直播」有很多次翻盘的机会。

第一次就是挖一众炉石主播过去的时候。

刚到熊猫的炉石主播们热度还算可以,但缺少对外的营销宣传。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


很多观众甚至都不知道这些主播去了哪里,在未来几年里,也只能偶尔听到他们的消息。

如果熊猫官方可以再出点血,为这些主播多做一些宣传,不说能把流量拉到多高,也不至于过了两年,观众们连他在哪直播都不知道。

第二次就是《守望先锋》大火的时候。

守望当时在国内是啥热度,经历过2016年的应该都明白,当时即使只是一个小战队的小主播出了点新闻,都能在NGA上吵几百楼。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


而熊猫拥有iG的两支明星守望战队,iG.Ice、iG.Fire,只要以这些明星选手作为支点,那就能不断培养新的主播。

然而,熊猫却没在这波热潮中做什么事情,当游戏热度下降后,就宛如那退去的潮水,沙滩上啥也没留下。

第三次,就是2017年《王者荣耀》的兴起。

又是一个爆炸火的游戏,然而熊猫又没有捧出多少出名的主播。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


这一次,都不是错估直播发展方向的问题了,更像是连游戏本身的热度都有所保守。

到了2017年中,熊猫迎来了最后一次翻盘的机会,《绝地求生》。

这一次,熊猫抓住了。

随着托马斯、图拉夫、错觉等吃鸡主播的崛起,熊猫又有了一批新观众,而《今晚吃鸡》等吃鸡联赛,也成了当时国内为数不多受到吃鸡玩家关注的赛事。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


正当大家都以为「熊猫直播」终于翻身时,其它游戏的主播集体转战吃鸡,又一次将熊猫的优势抢了个精光。

这时,熊猫才明白,之前那些游戏大火时培养头部主播到底是干嘛用的,那当然是在新游戏火起来的时候能有良将迅速占领流量市场啊。

随着外挂的爆发增长,蓝洞的不作为,吃鸡的流量宏利,从根源上被限制。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


而熊猫最后一次喘息的机会,也就这么从指间溜走了。


夕阳无限好,只是近黄昏

2018年末,连续烧了4年钱的「熊猫直播」,终于吞下了当初高价挖主播的恶果:没钱了。

发不出工资,合约到期的主播们只能选择跳槽,囚徒、SOL君、PDD、周二珂、魔兽后裔、Zhou、2009等熊猫的大小牌面,纷纷选择了离开。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


为什么斗鱼被挖走了一半大主播,还能恢复元气,反而更上一层楼?

为什么熊猫挖来了这么多大主播,依然没有在流量上取得优势?

如今,很多观众都在想这个问题。

有人说,就是因为斗鱼先入为主的原因,很多观众对主播的感情并没有到要死要活的地步,走了就走了,换一个看也没差多少。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


有人说,是「熊猫直播」没有注重中层主播的培养,他们极有潜力成为大主播,却慢慢消失在了直播的浪潮中。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


也有人说,是因为「熊猫直播」的大主播们时间安排不合理,许多主播都是下午上班,晚上下班,很少有早上和深夜的主播。

这种无法覆盖一天大部分时间的平台,终归会让睡不着或者早起的观众们打开另一个平台。

无论原因是什么,「熊猫直播」已经用自己的失败,证明了一件事:

单纯靠高价挖主播,并不能做出一个良性循环的直播平台。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史


如今,没有头部主播的「熊猫直播」,似乎已经失去了扭转局势的可能。

那夕阳的景色看起来很美很安逸,可随之而来的,就是伸手不见五指的黑暗。


熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史



正文完,原文标题:熊猫直播的夕阳,细数直播平台兴衰史
原文发布时间:2019-01-15 10:40:24
原文作者:带鱼电竞。

细数国内直播平台发家史 细数国内直播平台发家史
猜你喜欢